對展臺設(shè)計，展會營銷策劃，企業(yè)中一般展臺設(shè)計存在著兩種截然不同的觀點與做法：有的企業(yè)，包括國內(nèi)一些知名的大型企業(yè)，仍無法脫離粗放式的營銷管理，常常倉促應(yīng)戰(zhàn)，展臺設(shè)計展會營銷工作缺乏針對性，組織策劃尚停留在模仿階段，缺乏對自身品牌獨(dú)特的風(fēng)格，獨(dú)特的銷售主張等方面的深入研發(fā)與創(chuàng)新，另一類企業(yè)則在展會參加前比較早的時間內(nèi)就制定了嚴(yán)密，甚至苛刻的展臺設(shè)計展會營銷計劃指導(dǎo)其工作的開展，但在大多數(shù)情況下，原計劃工作與展會的實際情況，消費(fèi)需求，社會潮流脫節(jié)，展位搭建因而展會所產(chǎn)生的效果也就大大打了折扣，展會營銷沒有發(fā)揮應(yīng)有作用。
展臺搭建的目的性原則，是指要明確知道展臺設(shè)計(Design)，展臺搭建的目的，是為企業(yè)的展會服務(wù)的，公關(guān)活動策劃展示應(yīng)有中心，有焦點，展臺的焦點能夠吸引注意，焦點選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會是特別的產(chǎn)品，新產(chǎn)品，最重要的產(chǎn)品或者被看重的產(chǎn)品，通過位置，布置，燈光等手段突出重點展品，雖然展臺設(shè)計搭建是展覽工作(job)的重要組成部分，但并不是展覽的全部，展出的目的，而是達(dá)到展出目的的手段，因此，在進(jìn)行展覽設(shè)計時，不要因為展出效果（effect）抹殺展出功能。
利用空間環(huán)境，采用建造，工程，視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前，展覽會不再是擺攤推銷賣貨，它不應(yīng)再孤立地展示個別的產(chǎn)品(Product)，而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體，它的能力，它的檔次，除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷之外，這些手段還要包括廣泛(extensive)的信息傳播，交流，廣告，公關(guān)和咨詢(consultation)等，使觀眾在了解產(chǎn)品的同時，展會設(shè)計搭建也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象，因此在展臺搭建設(shè)計時，要圍繞這個中心。
對于每一個參加展會的企業(yè)來說，展臺搭建是關(guān)鍵的事情，展臺搭建的好，企業(yè)的展品就能夠獲得最佳的展示效果。設(shè)計展臺一定要與展會期間企業(yè)舉辦的活動配套考慮。對于任何一個參展企業(yè)來說，展臺是企業(yè)在展會期間進(jìn)行公關(guān)活動的最佳場所，展會期間的各種活動都要圍繞展臺展開，所以搭建展臺不能有絲毫的馬虎，企業(yè)在展會期間能否取得成功的關(guān)鍵因素就是展臺。而一個好的展臺的搭建，必須由有實力的設(shè)計公司來完成，展臺設(shè)計必須由專業(yè)的設(shè)計人員來完成。
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